珠宝大咖周大生双11交8000万成绩单玩转风格女神-【新闻】

“双十一”这场消费者的年度购物狂欢，电商人的年度硝烟战已经落下帷幕，截止到11月11日24时，此次“2017天猫双十一”创造出1682亿的历史新高业绩，再次刷新了“双十一”销售记录。

作为珠宝行业的品牌大咖，周大生珠宝在此次“双十一”购物节中势头猛涨，再次崭露头角；双十一开始76分钟，破交易额3000万；8点37分，超2016年双十一全天交易额，截至23点59分，首次跻身天猫双十一珠宝类目第二。

这次的突破，从营销到销售再到服务，周大生围绕其提出的品牌概念——情景风格珠宝，做了很多的“大动作”。

一、大胆尝试军旅题材珠宝宣传片，营销脑洞大

营销布局上，周大生不走寻常路。一改珠宝优雅温柔唯美的画风，非常讨巧的蹭了火了半边天的《战狼》军旅题材的热点，让人有“女版战狼”的即视感；而且在情节设计上融合了“闺蜜撕逼”、“女兵打斗”、“剧情反转”等多个营销点，引起业界和大众的关注。

短片中共有三个女兵，此次的执行目标是约到他们心中的最佳人选—林教官，三个人斗智斗勇想先回到军营打扮，第一个用烟雾弹抢占先机，回程用山地车，20分钟就达到军营；第二个用声东击西，抢到了摩托车，用了40分钟抵达军营；最后一位跑步回去，用时1小时。最后的胜者确是最后一个到达的女兵，原因就是在选择珠宝的时候，最后一位缩短了和前面两位的差距，只用了一分钟，就选到了最适合自己的。

影片最后关于选择的重要性的立意点也表现得恰到好处，巧妙突出风格珠宝的理念，让选择变简单。这句标语在短片里以故事情节带动产品宣传与营销，最后点到品牌表达，整体的链路引人入胜，层次感极强，也让观众们会心一笑。

这一举动，更是在双十一前，刷新了所有人对珠宝传统企业的认识，也让周大生在双十一前惊艳亮相，造势成功。

二、品牌创意H5互动预热，玩转风格女神

除了用视频打通珠宝品牌，打通站外的微信渠道也是双十一的重要发力点。周大生把品牌特色“情景风格珠宝”换了个新玩法，结合场景化概念升级成“全民狂欢城”中的情景风格馆，来和观众进行“双十一+品牌+产品”的概念互动。

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