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偷鸡不成蚀把米格力表现不敌美的海尔创10年来最大跌幅《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:24:22 阅读: 来源:四季垫厂家

8月30日晚间公布的格力电器2015年半年报让小编眼前一黑:营业收入501.11亿元,较上年同期下降13.40%,创下了格力近10年来最大幅度的下跌。 8月30日晚间公布的格力电器2015年半年报让小编眼前一黑:营业收入501.11亿元,较上年同期下降13.40%,创下了格力近10年来最大幅度的下跌。小编不禁想到今年上半年召开的格力电器股东大会上,格力电器董事长董明珠就称“今年将不再承诺和保证营收200亿元的增长目标”,原来董大姐在为格力电器半年报的糟糕表现提前释放压力。

大家都知道今年经济大形势很不好,单单把格力拎出来或许不够直观,那小编就把白电三巨头:格力,美的,海尔的成绩单做个简单的对比,从上半年营业收入情况来看:美的集团总营收825.09亿元,同比增长6.7%;格力电器总营收501.11亿元,同比下滑13.4%;青岛海尔总营收419.2亿元,同比下滑10.81%。从归属母公司净利润情况来看,美的集团净利润达83.24亿元,同比增长25.93%。格力电器净利润为57.21亿元,同比增长仅为0.05%。而青岛海尔净利润为26.29亿元,同比增长2%。

白电三大巨头“一涨两跌”的现状足以证明当前家电市场形势的严峻性。值得注意的是,美的集团不仅在营收规模上保持着正增长势头,在净利润增长上还保持着强劲势头。虽然青岛海尔的营收出现负增长,但是净利润却保持着正增长。美的和海尔两家企业在白电产品经营结构的中高端化改善过程中取得了成效。反观格力电器的净利润仅保持着0.05%的微弱增长,整体的市场经营遭遇了比较大的挑战和压力。

营收下跌幅度最大,创来了近10年来格力电器总营收的最大跌幅。利润增长又最小,实在是不符合格力电器一贯以来的市场操作风格。在这种糟糕的市场业绩背后,格力遭遇了什么样的瓶颈,这是转型必经的短期阵痛还是格力在互联网时代的迷失方向?

2014年下半年起,空调行业掀起价格战,空调产品均价有所下降。格力作为空调一哥,对这种玩法是嗤之以鼻的。然而仅仅过去了一年,不屑打价格战的董大姐就带着格力成了挑起价格战的老油条。而以董大姐那种“舍我其谁”的“铁娘子”般的性格,本不会心甘情愿频频自抽耳光,迫于形势的解释似乎更加合理一些。然而糟糕的业绩至少说明格力空调掀起的这场空调价格战并没有让格力空调业务获得规模化增长的新动力,反而遭遇了营收和利润的双损失。无疑是一招“偷鸡不成蚀把米”的臭棋。

其实,从去年开始的格力电器价格战,全面透支企业整体的营收规模。虽然销量增长,但是销售额却是下滑。特别是在去年格力电器整体业绩已经取得了预期1400亿的目标下,就已经释放出企业增长的颓势。

讲到格力的核心人物董明珠,自开年以来一直忙着四处吹嘘自己的格力手机,大秀格力在机器人领域的建树,而忽略了家中的“老大”——空调,她的高调行事作风和频频打脸也引起了不少消费者的反感。

在空调同行们纷纷抢在7月下旬、8月份开启2016冷年市场的“开盘大战”,从经销商手中尽可能多的“抢开盘、抢回款、大压货”时刻,格力空调却给所有代理商和经销商发去了一份“延迟开盘”的通知,曾经让不少媒体和格力经销商猜测这是格力电器掌门人董明珠在“憋大招”,再杀同行一个“回马枪”。

小编曾经也天真的以为,格力表面上是推迟一个月,实际上是提前引爆,就是要通过这一个月时间,充分给同行在市场上表现和释放。同时通过自己的隐而不发,又让同行不敢轻易露出底线。最终在完成商家的部分库存清理之后,再轻松开启16冷年的市场引爆。

然而,随着格力电器整个上半年业绩大幅度下跌半年报的揭开,小编也商开始反思,这或许不是什么战略上的“后发制人”,还是因为格力的库存压力过大。就算格力如期开盘,也不见得就可以获得引爆。所以,推后一个月只是给自己留个台阶和空间。

作为空调一哥的格力今年上半年的大幅度下跌,是否会影响到格力空调全年营业的增长呢?亦或是意味着曾经在中国家电市场上叱咤风云的格力电器就此将走下神坛?随着2015冷年的过去,空调市场迎来了一个新周期。产品巨量库存和价格战带来的负面影响并没有完全结束,市场下行的压力依然存在。格力往后的发展会是什么样,整个行业都在拭目以待。

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