互联网电视从新兴企业切入

(速途网专栏 作者：小刀马)从市场一直揣测的苹果iTV的推出迟迟不能落地，让人们对智能电视，互联网电视有了更多的期待，不过相对苹果的慢半拍而言，国内已经有一些互联网企业和PC企业进入到这个市场，其中尤其是以乐视电视和联想智能电视为主，后者在制造业本身具有一定的优势，不过智能电视是一个新兴的领域，是不是能够获得成功还很难说，但对于乐视来说，却是一个新的机会，因为乐视拥有最大的资源就是内容优势。这也是智能电视、互联网电视最大的依仗点。就如同盛大在网络文学中的地位一样，内容永远都是王道。

随着互联网的快速发展，尤其是移动互联网时代的来临，越来越多的人喜欢用电视这个载体来观看更多的在线娱乐节目，这是不同于意外的娱乐消遣，传统的电视内容已经满足不了用户的需求，尤其是新兴用户的需要。他们更习惯在线、互动，这也是互联网智能电视发展的最大动因和诱因。乐视发现了这个特点，因此毫不犹豫地杀进了智能电视市场。

可以说，互联网电视开启科技与文化的新时代。互联网电视是近年新诞生的多媒体交互形式。近年来我国互联网经济规模增速维持在50%以上，网络视频是快速崛起的互联网应用之一，互联网电视作为跨界产品兼具传统电视和互联网视频优势，潜在的用户基础和需求都很旺盛。中国网民规模已超过5.64亿，互联网电视将推动电视屏成为视频用户主要观看渠道。

乐视CEO贾跃亭曾表示：“未来几年传统电视将被智能电视取代，电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统，在电视行业的变革大潮中，互联网模式企业将成为市场的领导者。”为此，乐视相继推出电视盒子与电视产品，今年7月份乐视超级电视也正式开售。此外，小米在推出了电视盒子之后，也在蠢蠢欲动地想要推出自己的电视产品。爱奇艺CTO汤兴也表示，爱奇艺将于近期推出自己的电视产品，但并未打算涉足硬件生产，只提供技术和内容。汤兴表示，爱奇艺的互联网电视将延续PC端内容免费的传统，广告手机依旧作为主要收入来源。

当越来越多的互联网企业进入到电视行业时，我们也不难看出，互联网企业进军电视领域还是在抢入口的机会。如果说互联网第一入口的未来趋势是手机，那么影视剧视频点播的未来入口将毫无疑问是电视。对此，乐视副总裁、乐视TV总经理梁军曾表示称“做硬件，主要是为自己的内容寻找一个最好的出口。”拥有了内容优势，再有很好的入口，那么可以说已经抢到到自己立足的最关键位置。

据零点公司的一项调查显示：消费者对智能电视功能的需求中，占比第一和第二的均与电视收看内容相关，其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”，占比达88%，排名第二的需求为“收看电视节目”，约占比77.9%。可见电视终端在影视剧内容点播上的市场之大。作为一个如此优良的互联网入口终端，也难怪像乐视、爱奇艺这样的影视内容商为此趋之若鹜。相对而言，制造业中的传统企业在这方面是欠缺的，包括联想也是如此。毕竟硬件的制造现在已经不再是问题，问题恰恰是软服务。

当然，虽然乐视、爱奇艺具备一定的内容优势，不过互联网企业进军电视终端也有自己的难点。其中渠道问题是一大焦点。为了能够跨越这个问题，合作是一个避实就虚的方式。面对渠道的软肋，乐视是以“超级硬件+直销”模式切入市场。有人觉得互联网企业进入到电视行业对传统企业是一次抢食。对此，其实并不是如此，正如创维集团总裁杨东文所言：“互联网企业的介入，这让电视从一个夕阳产业变成了一个朝阳产业。”很显然，传统彩电企业相信乐视将智能电视这个话题炒热，自己再通过硬件上的主导权来与乐视等互联网企业进行博弈，以软硬件全产业链协同分工合作的方式，在产业链上各司其职，将智能电视这个蛋糕做起来。

不过，因为没有内容的优势，传统企业和单纯地硬件制造企业很容易陷入成为一个单纯硬件供应商的角色，整个产业的主导权将交给那些具有内容优势的互联网企业。据乐视网创始人兼CEO贾跃亭表示，传统家电“大电视广告+大卖场覆盖+大规模促销”在工业时代给传统彩电企业带来了完整的线下销售渠道，但在互联网时代却成为一个包袱，庞大的三四线城市及农村的经销商让传统彩电企业很难实行“社会化营销+视频营销”的模式，在以用户为核心的价值体系中无法做到全流程直达用户。

出了互联网电视之外，此前还有一个比较热络的产品就是盒子。包括Apple TV、Google TV等均为智能电视盒子的典范。在国内，乐视、小米等也纷纷推出电视盒子。此外，除了较为活跃的互联网公司，传统家电企业和通讯设备供应商也看到了盒子的巨大市场。由于智能电视价格略高，普通电视还占据绝大多数的存量市场，这就给价格便宜的盒子提供了机会。当然，由于互联网电视最佳体验是将互联网功能直接内置入电视机中，而不是采用“盒子”的形式增加使用困难，因此盒子注定也是一个过渡产品。

毋庸置疑的是，互联网电视是客厅娱乐市场的重要硬件产品，潜力很大，但才刚刚起步，产品还不够成熟，而且和传统电视相比，从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，从Google到苹果，无不是携带端到端的生态系统来开发智能电视产品。因此，这个领域，单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才玩得转。

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