互联网电视想全面走进农村请先迈过这几道坎

速途网1月日综述（报道 白贺云）“爸，咱家的新电视咋样？”

“别提了，刚刚打开又弄了一会儿，啥也看不了。”

“坏了吗？”

“没有啊，不知道怎么捣鼓，也没人整。”

这是笔者家中互联网电视的处境，也是其在农村的一个代表。电视机从黑白到彩色，从显像管时代到液晶，再到新兴的激光，它没有像收音机那样成为古董，但身份待遇却也不同了。在城市中，电视的打开频率越来越低，而在农村虽然市场大，却也被网络限制等问题而处境尴尬。互联网电视真正要在农村普及，还需要迈过几道坎。

互联网电视进村了

电视自被发明以来，长期占据着大家的客厅，也是结婚时必备的三大件之一。笔者家中的第一台电视机是黑白的，虽年代久远，但仍记得每次看电视时，家中总会来很多人，供不应求的状态。第二台是彩色的，第三台是平面的，但仍是旧市的大盒子机，也都属于比较传统的牌子。

到如今，在农村电视机还是一个比较重要的物件，它在人们生活中扮演者举足轻重的角色，在空闲时间内，它总是会被开着的。在农村，互联网电视在逐渐走进每一个新婚家庭。大屏，超清，可搜看网络内容，打游戏等等，这些都是年轻一带比较喜欢互联网电视的原因。在四五级城市里，跟在农村的情况差不多，电视仍然是人们耗时比较多的东西。

互联网电视相对于传统电视来讲，其在农村普及推广的意义已经不再局限于人们生活水平提高的象征之一。互联网电视可以集娱乐学习于一体，具有较强的互动性与掌控性。在娱乐方面，互联网电视更具操作性，再加上相关智能硬件，就可以直接在痛快玩游戏等相关项目了。在内容方面，不用说，互联网电视无疑可以帮助身处农村的人了解更多与大城市同步的视频内容信息，视野可大大拓展。

而现有的电视来讲，农村早已不满足于有线电视，而电视卫星信号总受天气影响，使用时间稍微长点，可搜索到的频道就会大大降低。其实，互联网电视随着农村网络的全面覆盖，农村市场空间还是很大的。

但从品牌上来说，笔者观察过农村及小城镇的电视使用情况后，发现尤其是在农村里仍局限于老电视机品牌，如海信、创维、TCL等等。这跟农村的人们与互联网及互联网科技信息的了解程度是密切相关的。在城市里，县一级的城市中，互联网电视品牌就在逐渐增多，比如小米、乐视。

昔日老大，今日尴尬

上述那台电视是笔者家刚买的创维液晶互联网电视机，是除电脑外最先进的硬件，也是第四代。在家的时候笔者看过一会儿，窝在沙发里，联上网看电影确实不错，但是现在基本处于很少开机的状态。

互联网电视是在逐步走进低一级的城市及农村，但其在农村的处境还是比较尴尬的。究其原因，笔者认为主要有以下四点。

第一，网络限制。互联网电视无疑是需要联网的，目前在农村网络还不够强，哪怕是安装了宽带，整体网速也亟待提高。网络是人们打开未知世界一个最快捷的方式之一。然而在农村，据笔者了解，很多人对网络的认识还有些偏见，很多年纪稍大的人还停留在“进网吧就是坏孩子”的认知上。

第二，人的品牌认知。互联网电视已开始进入农村了，然而互联网品牌的却还很少，基本都是老品牌。互联网品牌的电视厂商还需多多下力，农村对互联网品牌的认识不够，认为“不是啥牌子”，或者根本不知名。

第三，人口构成与受教育程度的限制。农村常住人口多为中老年人，或者青少年，年轻人基本在过年时才回家，他们才是互联网电视的消费主力军。网络的搭建是个必须解决的问题，留守问题也是阻碍互联网电视发展的一个因素。

第四，互联网电视市场定位问题。2015年刚上市的一个互联网电视品牌在跟笔者的沟通中透露，他们的电视针对的用户群体主要是城市中的年轻群体，在农村方面目前还没什么打算。这是很多互联网电视在市场方面的定位思想，也跟农村现阶段的消费力与对网络内容的接受力不无关系。

农村之伤何解

农村互联网电视市场大有可为，然而想要进军农村必定要先解决几个痛点。

互联网电视想要真正的打开农村市场，首先是要解决的是网络问题。现在安装宽带，用电脑的家庭在逐渐增加，在两到三年里，网络的普及率会很高。刚结束不久的乌镇第二届世界互联网大会上，习近平主席提到要加强网络基础设施的建设，农村的步伐更要加快，毕竟没网，再强的硬件也基本是个摆设。农村的互联网电视市场还是很大的。

跟政府进行合作，互联网品牌也可以考虑一下。通过政府的渠道去推广品牌，是获得农村用户信任比较有效的方式之一。

电视厂商对农村互联网电视市场的态度也需要有个明确的认识。互联网电视基本是针对年轻人的，有些电视厂商也比较注重城市的拓展，在城市中熙熙攘攘的传统品牌与互联网品牌中，转个角度，早些铺垫，就能抢个先机。农村对互联网电视的需求越来越大，空间很大，从消费能力来讲，是不如城市用户，根据长尾理论来讲，薄利多销也是个策略。

互联网品品牌与老品牌合作，优势互补，打通渠道与内容也是个不错的方法。互联网电视品牌的出现拉低了电视行业的整体价格，卖的主要是内容，而老品牌则主要是靠硬件，这在一定程度上与老品牌是竞争的关系。当然现在老品品牌也跟很多互联网公司进行了合作，比如前些日子乐视就跟TCL进行了合作，互利共赢才是生态。

本文作者白贺云，系速途网高级编辑兼速评主笔，长期跟进互联网动态，致力于行业热点报道、分析评论、人物专访。

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