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互联网电视再受伤被指企业亏损罪魁祸首

发布时间:2020-02-03 07:59:46 阅读: 来源:四季垫厂家

互联网电视一路走来坎坎坷坷,去年8月被广电总局套上紧箍咒,今年4月又被央视曝光“涉黄”。现在互联网电视又一次受伤了,被指拖累了国内彩电厂商的业绩,这给欲借三网融合东风高歌猛进的互联网电视当头一棒。

厂商集体萎靡

国内彩电厂商近段时间纷纷公布了今年中期业绩报告,表现平平,甚至可以说灰头土脸。大部分企业的利润率环比下降,个别企业甚至出现了亏损,国内彩电业利润率稳步提升的势头已经中止。

康佳实现销售收入79.40亿元,同比增长53.52%,但净利润为5088.75万元,同比下降36.63%。其他本土彩电企业盈利状况同样不容乐观,四川长虹的净利润为4063万元,但政府补贴就高达6000万元。同方股份主营业务收入64亿元,净利润1.33亿元,同比大减24.1%。TCL集团上半年营业额增长7.5%,但却亏损3.34亿港元(折合人民币约2.9亿元),毛利率较上年同期下降17.4%。

不难发现,这些企业都是在互联网电视战略上比较激进的企业。TCL自不待言,是国内首个提出“互联网电视”概念的企业,去年初率先停产非互联网电视,更是宣称“互联网功能会逐步成为平板电视产品的标配功能”。长虹去年底跟进宣布,全面停产32英寸及以上非网络平板电视。康佳今年初继续跟进,并发出“非网络功能电视一律停产”的声明。彩电“新生代”品牌清华同方对互联网电视也是热情高涨,携手中国网络电视台快速跟进。“国内厂商蜂拥而上,仿佛互联网电视时代就来临了”,家电专家罗清启说道。

互联网电视成祸首?

令人失望的业绩给这些国内企业泼了一瓢冷水,互联网电视被他们视为业绩不佳的主要因素。

对于上半年巨亏3.34亿港元,TCL方面作出了多方面的解释,如国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高,还有一点就是在互联网电视上投入过多精力,导致在LED背光源电视上投资不足,失去商机。而对互联网电视和LED背光源电视的市场判断有偏差,被TCL集团董事长李东生看做是亏损的主因。李东生表示,上半年主推互联网电视,却未能预料到市场对LED背光源电视需求的爆发式增长。

去年底TCL在做产品规划时只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线,结果后来LED背光模组价格下降幅度超出了TCL的预料,TCL随后进行调整但是已经慢了一拍。据了解,年初LED产品销量占比为2%,到6月份这个数字快速上升到8%左右。TCL方面表示,正在加强LED背光源电视方面的投入,期望年底时追上市场平均水平。

相比国内厂商此前对互联网电视的热情倾注,洋品牌厂商对此则非常冷淡,转而押宝LED背光源电视,原因是担心互联网电视监管政策不明朗以及缺乏正版内容。现在看来,洋品牌厂商的担心不无道理,“互联网电视因为有广电部门的介入已经是一个非市场化的局面,政策的限制使得今年互联网电视的消费市场发展基本是停滞的。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示。同时由于互联网电视的受限,LED液晶电视的需求量大增,使得洋品牌受益匪浅。

面板才是“病因”

“这实际是个伪命题”,罗清启对《IT时报》记者表示。他认为,中国市场乃至全球市场其实还没有真正意义上的互联网电视,何谈互联网电视造成了企业的亏损。“未来,电视肯定是要触网的,前景也是无限光明,但是现在只是实验阶段”,他说道。

国内彩电企业为何会集体萎靡,罗清启认为最基本的原因还是国内企业在面板上不掌握话语权,受制于人,而面板的价格占掉整个彩电80%的成本。在平板电视向大屏幕发展的趋势下,国外大型面板企业掌握着最先进的面板技术,掌握着屏资源。国内用于液晶电视的液晶面板,大小尺寸几乎都依靠进口,在国外巨头的钳制下,国外面板企业可以随时根据自己的情况调节液晶面板的供给,价格控制权基本上掌握在上游企业手中。

去年国内彩电企业发展顺风顺水,厂商普遍判断今年会有更大的市场需求,“6月份还举行世界杯,这是不可多得的营销良机。”罗清启说道,同时去年液晶面板缺货而且价格上涨,使得国内厂商今年提前采购面板甚至囤积面板。“提前采购、囤积面板就是为了防止价格进一步上涨,从而增加成本。谁知道国内企业大量囤积后,掌控面板的洋品牌厂商却背后捅了一刀”,罗清启说道。他所说的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板价格,打起价格战,使国内企业采购的面板资源背上沉重的“成本差”,最终形成库存产品。“面板价格已经连续5个月走低了,国产品牌用的此前采购的高成本面板,要不亏本销售,要不就摆在仓库里。”

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