互联网电视中国式的诡异突破

命途多舛的互联网电视最近迎来众多好消息。首先近日有消息称，广电总局和工信部终于坐到一起，就网络电视的发展进行了沟通，而且消息称这次沟通的结果很乐观，2009年8月被广电总局“黄牌警告”的网络电视或将被“放行”。

另外，近期多家热门BT网站由于不具备视听节目许可证等问题被广电总局关闭，这让一直看好互联网电视的人们感到极大的振奋。在他们看来，BT被关闭,只会鼓励国内的正版产业每一个链条上的个体发挥出最大的价值,而不再心灰意冷；会让广告商的品牌真正实现在网络视频产业的落地延伸,因此用户也会得益更多。

佐证这种说法的是奥维咨询的监测数据。2009年第三季度国内彩电市场广义的互联网电视(即不仅具有网络接口，还包含一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电)市场零售量比重已经超过20%，预计2010年互联网电视的增速将超过50%，这意味着2010年国内互联网电视的市场规模将超过300亿元。

但是这些利好对于互联网电视来说并不意味着拨云见日，许多“硬伤”让互联网电视多少显得有点底气不足。

首先，性价比不高。在目前市场上销售的互联网电视的价格普遍比普通电视贵1000～2000元。但在还算不上发达的中国，价格才是左右大部分消费者的最主要因素，我们有那么多电视节目可以看，又有多少人需要网络多媒体资源呢？这使得这类产品离最终用户还有一点距离。奥维的调查显示，对互联网电视感兴趣的用户只愿意为此多付出300元。

其次，版权问题难以解决。去年广电总局的“封杀”就印证了版权对于互联网电视巨大的杀伤力。在目前整体政策对互联网电视运作的把关还是很苛刻的时候，互联网电视真正能为我们带来的“优秀多媒体资源”又能有多少呢？

虽然众多互联网电视厂商都宣称自己的内容拥有完全的版权，目前市面上绝大多数互联网电视还只能登录特定的合作网站,各个平板电视品牌都在打造自己的专属内容平台，平台之间几乎不能互联互通,限制了用户的可选择范围。互联网电视正版节目资源匮乏仍然是最大的市场瓶颈。

而令人感到讽刺的是，近日PPStream宣布不再为电视机厂商的非PC终端提供流媒体影视服务，迅雷也声称其与创维等互联网电视制造商的合作与内容运营并无任何关系，这对互联网电视厂商来说无疑是一个巨大打击。

此外，制约互联网电视发展的最关键一点就是缺乏完善的商业模式。目前让互联网电视制造商真正感到难受的是，这个被寄予厚望的创新产品，还根本没有建立起一个成型的商业模式。

目前，互联网电视还基本停留在卖终端硬件赚钱的阶段，由于各家企业执行的标准不尽相同，因此这类产品目前预置功能的开放性和可扩展性都不强。其实，并非相关企业不理解卖产品和卖服务的区别。只不过在产品推广的初期，尤其是相关政策一直不明朗的情况下，这些企业不得不充当起全能拓荒者的角色。

与此形成鲜明对比的是，外资电视厂商阵营至今仍是按兵不动。三星、索尼、夏普、松下、LG这些品牌均表示，由于中国的互联网电视政策尚不明朗，企业暂不考虑互联网电视。

因此，不管厂商如何高唱“三网融合”以及“4C融合”，只要政策不明确、开放式应用不合理、收费模式不成熟，互联网电视的春天就还很遥远。

张梓瑗

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