互联网电视产业链待考

最近的互联网电视有点热闹，先是5月底，乐视网高调宣布与海信集团签署战略合作协议，进军互联网电视业务;再是6月8日，南方传媒与创维集团、优朋普乐共同主办了首届中国互联网电视产业链高峰论坛，提出要树立产业链新标准;而不久后，百视通宣布与三星不甘落后，称在7日签署了一项战略合作协议，双方将共建一个智能电视平台。如此紧锣密鼓，已经可以预见，在续3月第四张牌照发放之后的冷静期后，互联网电视产业又将开始新的一轮征战了。

先且不论乐视网进军互联网电视是否具有“正规”资质，但联系在今年2月的相关消息称央视国际将与腾讯合作成立互联网电视运营合资公司，已经能看出，面对千亿的互联网电视市场蛋糕，民营视频网站的各位大佬们已是蠢蠢欲动。作为先行者，北京优朋普乐成为首个进入互联网电视业务的民营视频企业，他的合作伙伴是第四张牌照持有方——南方传媒。

在8日的产业链高峰论坛中，优朋普乐董事长邵以丁首次提出其在新产业链中的新身份：“互联网电视平台运营服务提供商”。这个身份和他所处的产业链引起了业内的关注，支持亦或泼冷水，但焦点都集中在了一直以来互联网电视最为人诟病的话题：产业链。

业内人士分析称，优朋普乐、南方传媒和创维的组合给互联网电视产业注入了新的活力，但是随着智能电视的兴起，互联网电视概念升级更新，互联网电视产业的兴衰成败也难下定论。

产业链：只是个开端

产业链的整合方式和各方合作模式是业内争论不休的话题，业内人士普遍认为以“牌照方+电视机厂商”的模式并不足以支持整个产业链的健康发展。南方传媒的高级工程师夏倜就公开表示：“共同搭建完整的互联网电视产业链，需要内容、软件、传输网络等多个环节支撑，整个产业链发展不是单个企业经营好，把本领域做到最好，更专业，整合起来才有最竞争力的。”不难看出，其中的“内容”、“传输”是原有产业链中需要思考、加强的环节。

目前，南方传媒的合作阵营中，优朋普乐就是扮演了将“内容”“传输”做的更加专业的角色——“互联网电视平台运营服务提供商”。

就“内容”服务而言，这里面不仅包括了海量、高清内容，更是要求其内容在积累和整合的过程中能够符合监管要求、迎合市场观众需求、配合高清传输技术。一般，大型视频网站都能够做到海量内容，但目前都难做到符合电视屏幕的高清传输的技术层面要求。例如，如何能保证在现有的2M主流带宽的基础上，完成720P流畅的高清影视传输?而且需要保证百万、千万全国范围的电视观众都能够享受到流畅的画面享受?

目前，基于南方传媒播控、优朋普乐服务的创维互联网电视产品已实现了仅占用1.25M带宽在线传输720P的高清视频影视剧，也就是说即使大规模用户在目前的带宽环境下，使用大屏幕电视观看。这在业内可谓是走在了前面，彻底突破了此前的互联网电视在影视版权、画质清晰度和播放流畅方面的掣肘。

同时，如何保证“传输”环节的畅通?传输网络支撑的重要意义是不言而喻，电信运营商在产业链中位置更是不得不面对的问题。这点从8日高峰论坛上出现的电信运营商代表就能看出端倪，这段难以说明的关系正在以健康、积极的方式显示出来。参会的大佬也表示了电信运营商在产业链中的重要角色和发挥的重要作用，邵以丁更是在会后的专访中直言已与网络运营商就商业模式和合作方式达成了共识，优朋普乐的优秀技术和电信运营商丰厚优秀的网络资源将成为推动产业链前进的巨大动力。

但这并不是互联网电视的全部。分析人士向记者表示，互联网电视有其丰富内涵，除了最为重要的高清影视，互动游戏、应用等等，也应全面开花。“优朋、南广和创维的合作是塑造互联网电视产业链的一个良好开端，但这仅仅是一个开端，下面要做的仍然很多。”

开放：互联网电视的博弈

乔布斯在今年的苹果全球开发者大会上说，如果说硬件是产品的大脑和筋骨，那么软件是产品的灵魂。这一法则创造了智能手机的神话，也同样适用于互联网电视。智能手机依靠开放式的软件发展平台而取胜的发展历程可以为互联网电视的下一步发展做出前瞻性的参考——开放才是王道。而此处的开放不仅仅是指每位想进入产业分食市场蛋糕的挑战者盼望的政策开放，更是终端平台的开放。

对于政策监管的开放性，国家广播电影电视总局广播科学研究院互联网研究所所长袁敏表示：“总局在发放牌照的时候，着重考虑的是牌照方不能只想着自己如何赚钱，如何暴富，而是希望通过牌照的使用，能将整个产业带动起来，拉动整个产业链的发展。”中国电子商会的副秘书长陆刃波则直言竞争者要放开心态，辩证看待监管，“监管并不会把互联网电视管死”。随着产业的成熟，专业分工的明确，越来越多像优朋普乐有专业优势的民营企业也有更多机会参与进来。

而在终端平台的开放上，各方都争执不下。在目前的互联网电视应用程序的开放步伐仍然没有展开。但有分析人士向记者表示，一个成熟的开放产业链，往往是建立在强大的封闭产业链之上，“苹果模式就是最好的证明。” 互联网电视的产业，将经历一个从封闭到开放的过程。这一点，总局相关人士的态度也指明了政策在终端平台应用上的开放态度。

袁敏曾在一次互联网电视文章中指出：“在应用的商业化上，因为互联网电视是个性化的市场服务模式，应注重盈利模式的开发和增值业务的开发，实现技术创新与模式创新的统一。”。同时，“对于其他非视听类得应用，总局也很支持引入，尤其是对那么大量成熟的互联网应用，例如电视淘宝、电视商务、游戏等，都可以接进来。”

目前，华数早在去年6月与淘宝推出的“华数电视淘宝商城”正式上线运营，而邵以丁也向记者坦言，虽然目前的局面看起来是几个平台无法互联互通，但是互联网电视的内容应该是“百花齐放”的局面，未来几个牌照持有机构平台之间一定会是互联互通的开放平台。南方传媒集团的播控平台上不仅有南方传媒播控、优朋普乐服务的海量内容，也将引导其他的牌照方所组织的内容服务平台放上来。

但是，在谈论平台开放、商店开放的时候，请千万别忘了用户体验，用户才是应用程序的最后检验者，正如邵以丁说的：“每块屏幕的属性都不一样，用户会以每一种屏幕的属性来决定上面的应用特性，就像打仗的时候，手枪有手枪的打法，机关枪有机关枪的打法。”

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