从白蛇传说电影谈产品的差异化营销二

发布时间：2020-02-03 03:36:35 阅读：次来源：四季垫厂家

以上从产品角度来看，影片制作十分精良，差异化的确做得相当到位。而从电影制作阵容来看也绝对是国内一流，由与徐克导演共同开创香港武侠片新时代的程小东执导，由功夫巨星李连杰主演，并由亚洲著名制片人、资深电影人，曾参与《卧虎藏龙》、《霍元甲》、《功夫》、《长江七号》等片的策划和制作的崔宝珠监制，如此强大阵容可以说是品质的延续和品牌保证。毕竟像李连杰这样的国际巨星，其在市场上的号召力是务须质疑的。关键时候千万不能小看品牌的力量。而文章、黄圣依、林峰、蔡卓妍、徐若瑄、杨千嬅及杜汶泽等俊男靓女的主演，则表明其定位乃是年轻时尚的观众，他们正是目前电影最大的消费群体，这样的定位自然是产品行销的基础。再加上其唯美爱情的营销，千年的等待值得期待，以及盯住七夕节日的策略，都为影片宣传增加了不少噱头，为影片营造了浓郁的市场气氛。实际影片在拍出来之后，其宣传的力度也是超越以往，很可能开创了华语电影营销宣传的新高峰。从影片那铺天盖地的传播，在纸媒、电视、户外广告、公车等等都能见到，让影片未映先红，呼之欲出，足见其传播做得相当到位。这也说明产品未动，传播先行之重要，只是影片要为其传播寻找到吸引人眼球的概念和卖点。如若不是，消费者对其还不甚了了，就投放产品，效果自然大减，白白让前期的投入打了水飘。

以上分析可以看出，《白蛇传说》实行差异化营销策略的步骤颇为得法，说明在面对同类的产品竞争之时，企业也并非就一筹莫展，或只能束手待毙，倘若方法得当也能找到合适的破解同质化竞争的门道。当然影片并非没有缺点，比如前述，它的文戏明显弱于打戏，剧情平铺直叙缺乏结构上的内在张力，特效画面虽然在国内达到了比较高的水平，但还是糙了点，与美国大片，比如《完美风暴》一类的灾难片等还是没法比等等，不过对于处于刚起步阶段的国内大片来说，此片还是值得期待的。

李明利，中国农业产业品牌营销第一人，北京方圆品牌营销机构董事长，中国著名实战派品牌营销专家，中国农业品牌研究学院常务理事，中国农业品牌营销高峰论坛发起人，清华食品总裁研修班客座教授。

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