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亚马逊联手高端化妆品中国地区开通未来可期

发布时间:2020-01-14 17:15:51 阅读: 来源:四季垫厂家

■CUBN记者 宋博 综合报道

以网上书店起家的亚马逊在10月中旬发布了在线高端化妆品商店。而这一次,亚马逊卖的不是价格实惠的大众品牌化妆品,而是专攻彩妆业务,与众多国际一线彩妆品牌合作,主攻方向调整到了奢侈美妆零售。

亚马逊从不掩饰全面争霸高端消费品的决心,在去年8月份它就开展了高端服装定制业务,而这一次,它则向高端化妆品牌伸出了触角。

进军高端化妆品

亚马逊的日用消费品部门总监chanceWales表示,“我们并不缺乏奢侈品消费者,我们缺乏的恰恰是奢侈品品牌,我们希望对奢侈品的在线陈列以及销售的开启能够同时满足消费者的需求,达到品牌商的期待。”

据了解,亚马逊此次共签约了24 个品牌,包括众多打牌国际香水,J男士美容系列等。该在线商店运用了典型的亚马逊主导航栏模式,但与该网站商品集中区相隔离。产品页面更清晰,视觉化效果更好,产品写真部分更加细致。消费者可以通过目录、品牌名或者是种类来搜索和购买产品。

然而,目前对于许多品牌来说,最大的诱惑则是作为全球最大的电商,亚马逊能够给予其品牌无限的可能。andt护肤品牌董事长兼ceo stephane colleu认为,该网站最诱人之处在于,大众品牌是不被包含在内的。而当被问及到是否考虑过目前零售合作伙伴,如sephora公司的反应,stephane实事求是地说:“我想他们对此不会感到愉快。但是我确实不愿失去像亚马逊这样强大的平台。像我们这样一个优秀的品牌不应该限制于美国市场。亚马逊让我看到目前的合作伙伴所不能带给我的东西。”此外,亚马逊也致力于帮助品牌控制在其他网站的销售,特别是涉及到由第三方供应商出售的产品的价格和在亚马逊这一部分的市场。据说亚马逊已经处理好品牌商对于折扣的担忧。

对于产品是否会降价的问题,日用消费品总监Wales回复说:“ 亚马逊仍然保留定价权。”但是品牌商们普遍认为,只要其他零售商不进行降价,亚马逊不会贸然折扣。

尚未投入中国市场

至于市场这一块,亚马逊希望能够更多地控制和决定在线奢侈化妆品牌的销售地。“我们与品牌共同商议、研究以保证产品在对的时间销往对的市场。”Wales补充道。这一举动对许多公司具有巨大的吸引力。“剔除作为该在线商店的一方,亚马逊会帮助品牌处理掉其他非法零售商,”JackBlack的ceo以及共同创办人curranDandurand说,“我们交给亚马逊公司合法销售商的名单,一旦出现不在名单内的中间商,亚马逊将会自动剔除他们。”另外,她补充道:“对于Jack Black来说,能够使我们更好地控制销售商具有重大的吸引力。在这之前,一切都很混乱。”该言论得到了许多公司的支持。

Wales说:“亚马逊投身在线高端化妆品并不是一时兴起,有长远的计划并决心在此有所作为。发布会只是一个开始,在接下来的时间,我们会不断地筛选精品。我们希望能够为消费者提供所有的奢侈品品牌搜索购买渠道。在化妆品领域,我们想要打破传统的壁垒,使其呈现出不同的风貌。而这部分正是以前所没有的。

与聚美优品、乐蜂网等国内主攻综合类化妆品销售不同,亚马逊这次推出的彩妆线上业务销售,专门针对的是奢侈品牌。不过有人担心这次涉足奢侈品领域的亚马逊,会跟其它美容零售电商一同推波助澜,将奢侈品的价格推向另一个高峰。其实现在说这些都还为时甚早,亚马逊是否会如所预料的一样,还是将彩妆业务当做玩票,抑或是将新业务做得有声有色,都得让时间验证。

不过据记者了解,这个在线商店现在并未在中国地区上线,在记者询问亚马逊在线客服人员时,他们表示,中国地区目前并没有此类服务的上线的,而客服也是没有接到这方面的通知的。

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