小家电市场活跃 发展空间较大

近日，中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020上半年，国内家电市场零售额规模为3690亿元。

数据显示，今年前六月，电视机、空调、冰箱、洗衣机及厨房电器常见的五大类家电产品，零售额分别实现502亿元、921亿元、475亿元、313亿元和568亿元，同比分别下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，电视机、空调两大产品零售量也同比下降9.3%和11.8%。

在“宅经济”、“懒人经济”的发展下，依靠线上渠道的小家电迎来爆发。今年前六月，生活小家电的销售额达到911亿元，同比微增1.45%。

在此情况下，两家新兴小家电头部企业在上半年迎来股价、净利齐升。7月中旬，小熊电器、新宝股份先后披露上半年业绩预告。今年上半年，小熊电器、新宝电器的净利润预计实现2.30亿元--2.68亿元、3.60亿元--4.33亿元，同比预计增长80%--110%、50%--80%。

长江商报记者梳理发现，截至8月7日，在已经披露上半年业绩的11家家用电器制造商中，小熊电器、新宝股份是仅有的两家依靠主营业务实现经营业绩增长的企业。

专业人士表示，小家电未来会长期处于活跃状态，不过小家电不可能取代传统大家电的地位。目前，大家电面临的突出问题是互联网化改造，如何从单一家电变成互联网的联网终端，切入更多消费者在线化的生活场景，值得我们高度关注。

展望未来，由于新冠疫情的持续影响，我们预计电力市场将继续受到该行业产能过剩，维修装机基础上的竞争带来的价格压力增加以及由于融资以及新兴市场和新兴市场工作的复杂性而导致交易完成时间不确定的压力。

不少业内人士认为，未来厨房小家电仍然有较大的增长空间，但是需要注意的是，并不是所有的厨房小家电品类都会有较好的增长潜力，从奥维云网近期数据来看，一些品类比较成熟的中式小家电可能就面临增长乏力的状况，例如一些传统型的电饭煲、电磁炉、电水壶等产品。

细分市场则可以很好的缓解一些中式传统小家电增长瓶颈的问题，如前文我们提到的面对高血糖人群的低糖电饭煲，上班人士推崇的电热饭盒、养生人士喜爱的养生壶等等。

小家电市场细分得越来越细，一人食、母婴、办公室、宿舍、低糖养生等细分场景需求越来越大，这可以给企业更多产品布局的新思路，如何创新的满足用户的使用痛点，研发更多细分场景的产品，会有助于企业应对风险。更多内容请关注《2014-2020年中国小家电行业调研及投资可行性报告》。