影像手机阵营首次集体价格演义已经上演

从今年五一黄金周开始，中国影像手机阵营首次集体“价格演义”已经上演，这注定将成为今年中国手机领域最引人关注的事件之一。

据笔者了解，这是高端影像手机规模最大的一次“价格雪崩”，而担纲了主角的是国内影像手机领军品牌———康佳通讯。笔者了解到，康佳已在渠道中将30万像素的高端摄像手机A08、A1 8、A28系列，价格直落500元，从2980元一次性拉到2480元；而4月初刚刚上市的康佳影像手机旗舰产品———A68“雪山飞弧”系列，也从3280元直降800元，将价位紧紧锁定在2480元，降幅高达30％以上。

据商场销售人员介绍，五一前，松下公司已将旗下X88价格调低至2980元，但随着康佳影像手机直落千元的大幅降价，波导、夏新等品牌的价格跟进，影像手机在五一期间出货量猛增，已经占到手机总销量的30％－40％，成为专柜的主销机型。

业内评价，康佳此举的意义不亚于去年彩屏手机出山对黑白屏手机造成的直接威胁，不过一年时间，彩屏手机就确立了在手机市场上的主流地位；而30万像素的高端影像手机一举打破2500元的价格瓶颈，必然对市场上现有的彩屏手机、黑白屏手机构成一股强大的替代浪潮。手机的影像时代真的到来了。

从去年底开始，一场跨越IT、DC（数码相机）、DV（数码摄像机）以及电视制造业的新一代影像手机的战斗早已拉开了帷幕。谁能取得这场斗争的胜利，意味着谁就能在电子消费品市场上独领风骚，施展巨大的影响力。

据赛诺市场研究公司调查的结果表明，在手机功能中，具有摄像功能的手机已成为最受中国消费者追捧的功能之一，约50％的人表示在下一次更换手机时，会选择带摄像头的手机。市场调研公司IDC最近发布的报告称，在未来几年内，全球摄像手机市场将出现急剧增长局面，到2007年，摄像手机的全球销量将从去年的1900万部增长至2．98亿部。

面对新的产业升级浪潮，康佳作为去年以三倍增速位列2003年国产手机三甲之列的行业“老兵”，已率先在国内影像手机市场插下“奥斯卡影像天下”的帅旗。

显然这一次康佳想借助消费方向乃至消费标准，完成影像手机产业标准的核心话语权。要实现这个话语权，意味着康佳即将发动一场改变消费“兴趣”的手机革命。

“今年康佳影像手机的市场目标是500万台，而在影像手机上我们仅行业推广费用就准备了1亿元的战备粮草。”康佳通讯总经理助理刘凤喜俨然只欠东风。

据悉，康佳等通讯企业去年底已经将内置摄像头的影像手机批量推入市场，在不少国产手机厂家公布的2004年新品中，30万像素以上的高端摄像手机几乎占到一半以上。当时，就有行业资深人士分析，影像手机要想成为手机市场的主流，打开大众消费市场，产品价格是最关键的一环；而通过材料成本、市场等综合因素分析，2500元是30万像素影像手机的价格瓶颈，一旦突破这一瓶颈，影像手机取代当前的黑白屏、普通彩屏手机将势不可挡。

康佳通过此次降价，将影像手机锁定在2480元，一举突破了业界公认的2500元的价格瓶颈，这是影像手机史无前例的“大众消费者价位”。

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