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主推体验营销 小型车成一汽丰田销售主力种植

发布时间:2020-04-19 15:55:27 阅读: 来源:四季垫厂家

主推体验营销 小型车成一汽丰田销售主力

近日,一汽丰田 花冠王 终极节油耐力测试 活动历经近十天的挑战之旅,来到了青海。在环青海湖油耗测试活动中,7年 花冠王 与2010款花冠车型分别取得了油耗5.6L/百公里和4.5L/百公里的成绩。此外,2011款花冠也于8月8日实施了商品强化后正式上市,品质得到了进一步提升。

一汽丰田销售公司副总经理须贺修二表示,以卡罗拉、花冠车系为代表的小型车是一汽丰田的主力车型,也是今年下半年企业冲击销售目标的倚重。而企业正在力推的体验式营销和经销商的大力度促销,更将促进小型车销量进一步提升。

小型车阵容实力强

虽然上半年受日本地震影响,一汽丰田销量出现了不小的下滑,但在6月恢复产能后迅速进入状态,7月即取得了5.7万辆的良好销售业绩。记者走访车市后发现,最近一段时间,在 乐驾嘉年华 等体验式营销和经销商降价、送礼包等大力度促销的推动下,一汽丰田各车型销量均呈现快速上升态势,特别是卡罗拉、花冠等小型车。

须贺修二透露,眼下小型车已占到一汽丰田整体销量的60%左右。卡罗拉、花冠、威驰等车型以其不同的特性,满足了不同年龄层次和收入水平消费者的用车需求。特别是此次高原环湖测试的主角花冠,在商品性得到强化后,更是受到了消费者的青睐。

从去年改款后,花冠受消费者认可度进一步提高,今年7月销量更是突破了1.2万辆,是我们一款很不错的量销车型。 须贺修二表示,随着时间的推进,花冠的用户群体越来越大,覆盖面也越来越广。而花冠品质的提升,也增强了一汽丰田小型车的整体实力。

花冠王 终极节油耐力测试活动自8月1日北京开拔,至日前达到海拔3000多米的青海湖,其间经历各种复杂路况,花冠车型的操控性、舒适性及节油性能等得到了真实的检验。一汽丰田方面认为,通过此项活动,花冠的品质将得到更多消费者的认可,在销量上也会有更好的表现。

体验式营销收效大

为了提升销量,实现全年既定产销目标,一汽丰田下半年推出了以体验式营销为主的多项推广、促销活动。据一汽丰田公关总监马春平介绍,从7月开始的 乐驾嘉年华 是一汽丰田至今举办的规模最大的体验活动,吸引了众多消费者的关注,收效很好。此外,正在进行中的 卡罗拉,幸福相约 主题相亲活动也为一汽丰田赚了不少的眼球。

另据记者了解,8、9月一汽丰田还推出了针对卡罗拉和花冠的 幸福抢乐汇、好礼连连送 活动。消费者除了可以在淘宝网上秒杀外,还可参与试驾有礼等诸多活动,获得不小的购车实惠。

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