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分析无线广告的商业模式与无线营销多赢

发布时间:2020-02-11 06:54:13 阅读: 来源:四季垫厂家

据目前有关人士分析,目前无线广告的商业模式分为六种,即以飞拓无限为代表的大站点模式、以分众无线为代表的用户相对被动接受的SP模式、以摩拜美迪公司为代表的终端嵌入模式、以魅媒科技为代表的各类WAP网站代理模式、北京天拓的小区广播模式、上海聚君的定制广告模式,这六种商业模式分析得很透彻,同时把目前国内所有的无线营销模式都囊括在内。但是在细细品读了此篇文章之后,发现目前无线营销主要还是停留在传统广告的商业模式下,没有充分地考虑到消费者的利益,只是一味地传送广告信息,却没有很好地做到让消费者感觉到:这不是一条广告,而是对我有价值的信息。

虽然手机广告能够做到比其他媒体更加精准化、个性化,可以把信息真正地发送到有需要的消费者手里,让广告主节省大笔的费用,解除以前一直困恼广告主“不知道广告费浪费在哪里”的疑问,同时也让消费者免受不必要的困扰,但无线营销仅仅只能做到这样吗,是否可以做到更好?

广州翼锋信息科技有限公司秉承无线营销精准营销的理念,创造性的实现了无线营销多赢的局面,即广告主、广告代理商、媒介代理商、站长、消费者同时受益。翼锋信息科技有限公司旗下有指点传媒、特扣城市、短信平台三大主营业务,同时三种业务不是独立存在,而是通过有效的整合,实现无线营销资源整合的最大化效果。指点传媒拥有4万多个会员站点,6000多万广告受众,每天所有页面访问量近500万,同时还拥有短信平台所积累的用户,特扣城市则拥有1500多家的合作商家,涵盖了服饰、数码、快消品、娱乐等行业。

通过对庞大的WAP站点进行属性、类型、流量的智能分析,做到广告投放的精准化,同时对广告受众进行分类与行为的分析,做到有的放矢的精准投放广告效果。把WAP站点联盟与特扣城市结合起来,做到新媒体与传统媒体的有效结合,不仅仅只是让消费者得到有用的信息,而且能够从这个有价值的信息当中得到在实际生活中的种种实惠性消费。如翼锋与广州世乒赛票务代理商的合作,通过短信的方式来销售门票,是08奥运无线营销的预演。此门票所充当的不仅仅是观看世乒赛的作用,而且还可以利用这张门票到各大商家享受VIP的服务,让一张废纸变成珍宝。最近,翼锋又推出了“特扣心”,实现蓝牙+短信的营销方式,突出了无线营销的精准+互动的模式。

个人认为无线营销的不仅仅要做到精准,更多的还是精准+互动;由于传统媒体与新媒体(第五媒体)各有各的优点与缺点,如手机屏幕小,操作不方便,但其粘性、个性化、互动性、随身性非常强(这是其他媒体无法比拟的地方),而电脑屏幕大,操作方便容易,但其移动性又比较弱,所以未来广告的形式将趋向于多种媒体的结合。

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