广告时代平板电脑大战致谷歌亚马逊苹果广告支出激增
北京时间7月9日消息,据国外媒体报道,《广告时代》(Ad Age)最新发布的“美国广告主200强”排行榜显示,从2011年至2012年,谷歌(微博)、亚马逊和苹果均大幅增加了公司的广告预算。
《广告时代》对坎塔尔媒体的数据进行分析后发现,2012年苹果所谓的“受测媒体”(measured media)广告支出增长21%,从2011年的5.46亿美元增至6.62亿美元。“受测媒体”包括了电视广告、户外广告、印刷广告、广播广告和在线显示广告,但不包括网络搜索广告。这也让苹果在2012年成为美国第12大广告主。
谷歌在《广告时代》的“美国广告主200强”中位居第36位,这要归功于公司“受测媒体”广告支出在2012年增长66%。谷歌去年为Nexus平板电脑、Google+和Chrome投入巨额广告预算,导致公司去年的“受测媒体”广告支出达到3.40亿美元,高于上年的2.05亿美元。
亚马逊在《广告时代》的“美国广告主200强”中位居第68位,这家公司“受测媒体”广告支出在2012年增长58%。受继续为Kindle系列平板电脑和电子书阅读器进行广告宣传的推动,亚马逊2012年“受测媒体”广告支出总额达到2.45亿美元,高于上年的1.56亿美元。
在《广告时代》的“美国广告主200强”排行榜中位居榜首的是美国第二大移动运营商AT&T,这也是该公司连续第二年在该排行榜中位居榜首。AT&T去年“受测媒体”广告支出达到16亿美元,但较上年下滑了14%。即便是如此,不包括搜索广告在内,这依然相当于向每位美国居民投入了5.05美元的广告预算。
尽管谷歌和亚马逊加大了广告预算投入,苹果依旧牢牢控制着平板电脑市场。市场调研公司IDC的统计数据显示,今年第一季度,苹果占据了全球平板电脑市场40%的份额。
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