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周宁你还在说你在做微博营销

发布时间:2019-12-24 19:17:04 阅读: 来源:四季垫厂家

如果认真视察,你会发现,微博上许多官博、大号的转发数已从动辄上百跌至个位数。有位业内人士乃至戏谑:如今再说自己是做微博营销的,都要不敢出门了!更有甚者,有人顾虑:明年的微信是不是跟今年的微博一样下场呢?

去年,也就在去年,某大师培训课的声音犹在绕梁:企业如果还不重视微博营销,就会被时期淘汰!可是,如今,企业还没被淘汰微博营销就被企业淘汰了!情何以堪呀?

大师,如果你的话不是说得这么满,如果你更具有专业精神,如果你更具有互联网的良知,你应当这么说:企业应当顺应时期发展,开始重视移动营销!记住,不是微博营销,不是微信营销,而是移动营销。所谓移动营销,就是面向移动互联网时期的新的营销方式,涵盖微博、微信、客户端、浏览器,不管产品如何迭代,永久都叫做移动营销!

接下来,大师们,请给企业以下建议:

第一:微博只是渠道之一,营销渠道不可以偏概全。

第二:移动营销方兴未艾,要跟上,但不要急于求成,切不可疏忽传统营销渠道。

第三:不要被所谓大师忽悠,坚守营销基本准则,重新审视企业营销布局。

如此这般,请不要再对没请你做微博代运营的人说你不是我的培训对象之类的话了。你可以代运营他人的官博,但是你代替不了他人的思惟。由于企业的认知才是移动互联网的未来,至于大师们在微博上如何加粉和转发,只是一场游戏一场梦!

1、认识移动时期的渠道趋势

首先,我们应当将移动营销视为主要面向90后的营销渠道,由于移动营销尚需5年左右才能基本成熟。目前阶段,平台基本确立:主要是安卓、苹果两大阵营,操作系统也随之确立。而技术方案则是处于快速迭代阶段,所以你前年见到微博主导,去年看到微信主导,业界也争论不休:APP or HTML5?

然后你要认识到这个新渠道对传统渠道和传统互联网渠道的冲击渠道的去中心化愈来愈明显!应当认识到:不要将任何新渠道视为唯一渠道;不要由于新渠道放弃老渠道;企业应当学会整合渠道。

2、认识移动时期的渠道风险

新渠道一定会带来新的问题,当前营销出现的问题以下:

内容愈来愈碎片化,过去当一回CCTV标王就能完成全覆盖,现在你有钱也找不到这样的方式。

用户愈来愈自主,时间触点、空间触点愈来愈难掌控。也就是说营销者愈来愈需要去斟酌用户会使用甚么工具获得信息、会在哪个时点获得信息。

品牌部署与碎片化渠道直接的衔接愈来愈重要。过去营销可以切块你负责报纸,他负责电视;现在呢?哪一个环节不协同都可能失事!

售前、售后服务之间的距离愈来愈短。面对微博、微信,你能真的分清售前、售后吗?

3、认识营销渠道本质

总结起来,所谓移动营销的特点,理论上就是:多渠道、数据化、个体化、社会化、碎片化。

通俗一点,你需要这样去斟酌问题了:

1、你的用户是一群什么样的人?

2、他们习惯使用甚么网络工具?传统媒体还是新媒体?PC系统还是手机?在PC上上哪些网站?用手机会用APP、微博还是微信?

3、接触到用户以后,以甚么方式获得用户的信息?如何分拣信息?如何使用数据?如何提升数据的转化率?

4、面向不同的用户,面向一样定位的不同个体,面向个体的不同生活习惯,如何获得适合的、全方位的、足以深入、足以互动的接触点和接触方式?

5、怎样与你的用户互动?如何深度互动?如何获得粘度或说忠诚度?如何取得口碑传播?这一切需要一个故事。

6、你将面对复杂、繁多的碎片化渠道,渠道的比重如何分析与定位?渠道间如何协同空间协同、事件协同?面向各个渠道,专业人才如何取得、如何培养、如何管理?

如今的营销管理者,俨然就是一名导演!

这,就是移动营销,它不是微博营销,不是微信营销;它又是微博营销,又是微信营销,它是移动平台上所有营销方式的总成!OK,过去说自己是做微博营销的同学们,看完这篇文章,换一个马甲,出门,再来!你现在是做移动营销的啦!(文/宁哲网络 周宁)

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